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2018-11-18 06:23 来源:中国西藏

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Just突维 | 网易游戏吴鑫鑫:2018年网易游戏的最大突维

  FBEC2018

  由深圳市互联网文化市场协会指导,游戏陀螺、陀螺财经联合主办的2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典(简称“FBEC2018”)将于2018-11-18在深圳举办,本届大会以“突维 · 新裂变”为主题,涵盖游戏及数字娱乐、区块链技术应用、VR/AR/AI等多个行业。

  针对FBEC2018大会,游戏陀螺推出《Just突维》栏目,邀请业内的重磅人物,一起来探讨今年游戏业的突维。本期我们邀请到了网易游戏市场副总裁吴鑫鑫。

  一年后的游戏业与网易游戏将会是怎么样?

  在采访当中,游戏陀螺问了一个比较开放性的问题——设想一年后今天的游戏业、网易游戏分别是怎么样的状态?

  “我觉得当下的游戏行业迎来了一个发展的奇点,孕育着无限的可能性。一年后,可能会发生多方面的变化,甚至有一些是颠覆性的,比如说全新的类型定义,全新的互动形式等等。但从大趋势上看,我觉得一年后,游戏会更深入日常生活,大众认知度会更高,围绕游戏的跨界会更多,基于游戏产生的全球性文化交融会更频繁,功能游戏也会更加普及。”

  吴鑫鑫展望:“当然,面对种种未知性,网易游戏在坚持用游戏传递美好的原则上,也会积极拥抱变化,所以一年后的今天,你一定可以看到网易游戏更加跳脱舒适区,迎接新挑战的一面。”

  2018年网易游戏最大的突维

  吴鑫鑫进一步指出:网易游戏今年最大的突维是多元化与全球化战略的深化。

  “首先,通过多元化布局,我们建立起了更加丰富的产品矩阵,满足不同圈层的玩家需求。我们希望探索出更具差异化和风格化的创新题材和玩法内容,也在持续研发一些不太一样的产品,比如《非人学园》、《明日之后》等。目前网易游戏覆盖了MMORPG、SLG、RTS、MOBA、卡牌、休闲竞技、战术竞技等多个类型,在创新领域如VR、AR领域,网易也在积极地布局。未来,网易也将坚持探索更多的细分领域。

  此外,今年对于网易的出海而言,也是非常重要的一年。在App Annie最近公布的《2018年8月中国App发行商出海收入榜单》中,网易排名第一。这个成绩得益于我们众多新品在海外的影响力。比如《荒野行动》频频登顶日本畅销榜;《第五人格》获得全球50多个国家的App Store推荐等等。通过我们的努力,让‘中国创造’收获了全球范围的认同,并且促进了全球范围的文化融合,这是比成绩更让我们欣慰的。”

  “无论是产品还是业务,大家开始从线性竞争转变到跨界突维”

  吴鑫鑫同时指出,从自身的业务经验来看,感受到了不少变化,“无论是市场、产品还是用户,都在发生变化,这也在促使我们的业务不断寻求突维。”

  “第一,是负责的产品类型越来越多元化,无论题材还是玩法,都在不断创新,这恰好符合我之前所说的内容维度的突维趋势。

  第二是面对的用户开始变化,网生代用户迅速崛起,他们对产品的需求、理解,以及用户与厂商、用户与用户之间的沟通方式,都发生了根本性的变化,这也要求我们不断去探索新的和用户的沟通方式,包括内容研发和市场运营方面。今年网易推出的“网易大神”,也是适应这一趋势而生的。我们希望打造一个立足于兴趣社交的垂直领域社区生态,通过与玩家的对话和UGC的互动,最终实现对游戏的反哺。

  第三是游戏产品本身的价值升级,游戏的应用边界和使用场景在不断拓展。像《梦幻西游》手游启动的“梦幻国风节”,《我的世界》和国家文物局合作开展的“定格历史”之旅,都赋予了游戏超脱于娱乐层面的意义。

  总体感受上,整个行业无论是产品还是业务,大家开始从线性竞争转变到跨界突维,不再停留于经验主义的一条既有道路上,而是通过跨界、融合的多元化思路去创新。产品类型的融合、游戏应用场景的融合,都可以视为具体的突维方式。”

  游戏业将从四个维度突破

  吴鑫鑫总结他眼中的游戏业,“近几年游戏业经历了从草莽期的粗放式发展到精细化运营、精品化研发的成熟进阶,目前无论是在规范秩序方面,还是产业结构、产品形态和内容创新方面,都在等待一个新的突破点。”

  “在这种情况下,我觉得可以考虑四个维度的突破——

  第一是从社会应用的维度,实现游戏产品的价值升级。在娱乐功能之外,游戏更应该成为弘扬和传承中华传统文化,传递社会正能量的创新载体。

  第二是从技术发展的维度,实现用户的体验革命。比如VR/AR这些前沿科技领域,需要我们保持持续的关注和积极的布局。

  第三是从产品内容的维度,实现玩法类型的多元化覆盖。现在的主力消费用户群呈现年轻化个性化的趋势,这直接刺激了多元化需求的迅速觉醒,所以在细分领域,还是蕴含着很大机遇的。

  第四是从行业秩序的维度,实现游戏业的规范化发展。随着产业结构的成熟和社会影响力的扩大,规范化的秩序和社会责任意识将成为影响长期未来的一个重要因素。”

  突维?新裂变——游戏及数字娱乐峰会与您一起深度关注游戏业的变化。敬请关注:2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典。我们将会未来为您带来更多深度的行业分析。

[编辑:叶子猪小秘书]
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